當品牌客戶購買搜尋引擎廣告，代表著您的廣告只有被點擊後才會產生廣告費用，廣告曝光並不會產生額外費用。

除了在搜尋結果上顯示外，點擊付費廣告也可顯示在相關的內容聯播網上，所謂內容聯播是與搜尋引擎有聯盟的各類網站，一般來說這些擁有豐富內容的網站，搜尋引擎會對這些網站進行分析檢索，再將相關的廣告確實曝光。